Em Concept, seu objetivo é adivinhar palavras através da associação de ícones. Uma equipe de dois jogadores - vizinhos na mesa - escolhem uma palavra ou frase que os outros jogadores precisam adivinhar. Atuando em conjunto, esta equipe coloca peças criteriosamente nos ícones disponíveis no tabuleiro do jogo. 

Para obter outros e adivinharem "leite", por exemplo, a equipe pode colocar o ícone de interrogação (o que significa o conceito principal) no ícone do líquido, em seguida, os cubos desta cor nos ícones para "comida / bebida" e "branco" . Para um conceito mais complicado, como "Leonardo Di Caprio", a equipe pode utilizar o conceito principal e seus cubos correspondentes nas pistas de frase oculta como ser um ator ou diretor, enquanto que, em seguida, usando ícones sub-conceito e seus cubos iguais para pistas especiais de filmes em que DiCaprio estrelou, como Titanic. 

O primeiro jogador a descobrir a palavra ou frase recebe 2 pontos de vitória, a equipe recebe pontos, e o jogador que terminar com mais pontos ganha.